尘埃落定！雅芳卖身巴西化妆品巨头Natura

投资市场对这笔收购十分看好，相信Natura集团可帮助雅芳重振。

巴西化妆品巨头Natura &Co（以下简称 “Natura集团”）正式宣布，确定收购美国上市公司雅芳集团，这笔交易估值37亿美元（约合人民币255.78亿元），其中20亿（约合人民币138.11亿元）收购雅芳集团所持有的全部股份，其余则用于填补雅芳的债务。

雅芳也确认了这一消息。133岁的雅芳品牌就此终结独立。雅芳中国区有关人士对外回应称，目前中国区业务未受影响。

据悉，这笔交易或于2020年完成。交易完成后，Natura集团将持有雅芳集团76%的股份，其余股份为雅芳股东所有。Natura集团预计，这笔交易会给集团带来超过2亿全球客户，并表后，集团年销售额将超过100亿美元，有望成为全球第四大美容集团。

133岁的雅芳终结品牌独立

雅芳是拥有133年历史的世界最大化妆品及个人护理直销公司，其创造的直销模式影响了全球化妆品行业发展，但近年来整体发展不佳。

2012年，科蒂集团曾向雅芳发起收购邀约，交易估值100亿美元。但最终雅芳拒绝了收购。分析者认为，这使得雅芳错过了最佳被收购时期。之后，雅芳股价从2011年的27美元一路跌至2018年的1.3美元，最低时集团整体市值不足6亿美元，与此前的100亿美元相距甚远。而雅芳全年营收也从2011年的111亿美元缩水一半，2018年仅55.71亿美元。

正因为业务不振，自2015年开始，雅芳一直都在分拆出售资产，陆续将北美、日本、中国等核心市场的资产出售给韩国LG生活健康集团，三笔交易总计约19.1亿元人民币。其余资产此次一并出售给Natura。

Natura集团创立于1969年，是拉美最大的化妆品生产商，也是巴西领先的直销公司。近年来，集团通过多笔收购实现全球扩张。2012年，它收购了近年来在中国市场成为代购热门的澳大利亚品牌Aesop，2017年又从欧莱雅集团手中接过美体小铺（The Body Shop），交易额达11.2亿美元。

这两大品牌自被收购后，都实现了显著增长，尤其是美体小铺。据集团最新公布的2019财年第一季度财报显示，美体小铺改革进展顺利，净销售收入同比增长10.2%，品牌最大的市场英国可比销售额同比增长2.4%。

在加上同名品牌Natura持续优异的业绩表现，Natura集团在2019财年第一季度，净销售额同比增长8.5%，至29亿巴西雷亚尔（折合人民币49.56亿元）。2018财年销售额为134亿巴西雷亚尔（折合人民币239.9亿元）。

鉴于此，投资市场对这笔收购十分看好，相信Natura集团可帮助雅芳重振。确定收购消息传出后，雅芳集团股价在周三大涨10%。

雅芳中国市场前路如何？

今日，雅芳中国区有关人士对外回应称，中国区业务目前未受影响。

但鉴于Natura集团的直销背景，在中国已全面去直销化的雅芳前路未必不会生变数。

雅芳早在上世纪90年代就进入中国市场，获取了巨大的成功和影响力，并带动了玫琳凯、安利、完美等直销新巨头的崛起。然而，在渠道政策上的摇摆等因素，让雅芳在中国市场节节败退，同时还被爆出贿赂丑闻。

痛定思痛后，雅芳2016年开始推行改革，全面去直销化，开始全面布局专卖店、电商、化妆品专营店和商超等渠道发展。事实证明，这一策略卓有成效。

2017年-2018年，雅芳连续两年实现双位数增长，今年一季度也保持涨势。据雅芳最新发布2019年一季度财报显示，期内公司收入11.869亿美元，同比下跌14.8%，净亏损3270万美元，较去年同期加剧了50%，表现均未超过市场预期。区域市场中只有亚太地区营收实现增长，增长3%至1.15亿美元，增长主力来自中国。雅芳特别指出，受益于在线渠道扩张，尤其是跟天猫的合作，中国市场的收入上涨20%。

趁此发展势头，雅芳推出了专为中国消费者定制的新产品——AVON小鲜籽系列。在刚刚结束的第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）上，雅芳携该系列产品亮相。品观APP了解到，该系列定位为中端护肤品，主要面向16-25岁的年轻消费者，以保湿、亮采、鲜活、卸妆等不同功效打造护肤组合，单品零售价在89元—189元不等。

为了更贴近年轻消费者，雅芳还邀请了当红男团乐华七子NEXT作为代言人，并表示有信心将这一系列打造成为继小黑裙系列、新活系列之后的又一“明星爆款”。

如此看来，雅芳坚持当前渠道策略或能在中国市场重新获得振作机会。而且从中国直销行业的现状来看，雅芳重启直销并非良策。由于权健的影响，今年年初中国直销行业遭遇史上最大危机，完美、安利等品牌都相继被曝光负面事件。

不过不论雅芳前路将走向何方，可以确定的是，中国都是其重要市场。

上月，雅芳全球CEO Jan Zijderveld接受品观APP独家专访时强调，中国是雅芳非常重要的市场，如果雅芳能在中国复兴，那么雅芳在全球也有望重续辉煌。

更进一步说，中国市场对Natura集团也是其扩张版图上的重要一部分。目前，Natura集团旗下品牌中仅Aesop以天猫海外旗舰店的形式进入中国大陆市场，其余品牌尚未实质性拓展。正因此，Natura集团或可通过此次收购，为其进军中国做准备。

END

-

【下载品观APP】

免费试用价值89元的

蔻斯汀

真鲜花头皮平衡修护洗发水

点击下图，长按识别二维码

快来参加免费试用吧

注：已下载品观APP的用户

申请免费试用通道为

第①步：

在APP首页点击底部“找货”频道

第②步：

下滑页面点击进入“免费试用”

/    READ MORE    \

☟点这里，上品观APP了解更多资讯